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LEXUSのブランド体験スペース 「INTERSECT BY LEXUS」初の海外拠点をドバイにオープン【トヨタ自動車】
2015年12月9日
LEXUSはブランド体験スペース「INTERSECT BY LEXUS＊1」初の海外拠点となる「INTERSECT BY LEXUS – DUBAI」をUAE・ドバイにオープンし、2015年12月8日にオープニングセレモニーを実施した。
「INTERSECT BY LEXUS」は、“都市とつながり、人と人、人とクルマが交わる”というテーマのもと、LEXUSが考えるライフスタイルを体験できるグローバル規模のブランド活動発信拠点。日本では、2013年に東京・南青山で第一号店がオープンしており、二号店となる「INTERSECT BY LEXUS – DUBAI」は、初の海外拠点となる。
「INTERSECT BY LEXUS – DUBAI」は、ドバイ国際金融センター（DIFC）の中心部に位置し、デザイン・アート・ファッション・カルチャー・音楽・テクノロジーといった様々なラグジュアリーライフスタイルを追い求める人々のサードプレイスとして誕生した。
空間デザインは、「INTERSECT BY LEXUS – TOKYO」と同じく、インテリアデザイナーの片山正通氏（Wonderwall Inc.代表）が務め、レクサスのブランドを体現すべく、デザインされたスペースは、レクサスらしいブランド体験を提供すると共に、期待を超えた驚きや感動を生み出す。スペースは2フロアからなり、下層階（ローワーフロア）は、レクサスのコンセプトカーやインスタレーション展示のあるエキシビションスペース「Garage」を備え、上層階（アッパーフロア）はネットワーキングを促進するラウンジ、レストラン、ライブラリーラウンジや、LEXUSが提供するライフスタイルアイテム「CRAFTED FOR LEXUS＊2」のショップを設置。これらのスペースでワークショップや展示などのイベントを開催することで、ブランド活動の発信拠点となることを目指す。「INTERSECT BY LEXUS」は、今後も拠点を世界へと広げニューヨークにもオープン予定。
＊1 INTERSECT ： 交差点（名詞）、交わる（動詞）の意。「街、人や才能と交わり続ける場所」という意味を込め
た
＊2 「CRAFTED FOR LEXUS」は、“日本の匠と共に提案するライフスタイルアイテム”をコンセプトとして製作。
LEXUSのものづくりに対する考え方に賛同したブランドとコラボレーションしたライフスタイルブランド。
（http://www.crafted-for-lexus.com/）
INTERSECT BY LEXUS – DUBAI概要
フロア面積 ： 上層階（アッパーフロア）172m2
下層階（ローワーフロア）46m2
Webサイト ： http://www.intersect-by-lexus.com/
INTERSECT BY LEXUS – DUBAI インテリアデザイン担当／プロフィール
片山 正通（Masamichi Katayama）氏
㈱ワンダーウォール（東京都 渋谷区）代表、武蔵野美術大学 空間演出デザイン学科 教授。東京をはじめ、全てのINTERSECT BY LEXUSでグローバルパートナーシップを組むインテリアデザイナー。これまで、ユニクロ グローバル旗艦店（SoHo New York & 5th Ave. New York, Ginza）、OZONE（ザ・リッツカールトン・香港メインバー）、THOM BROWNE. NEW YORK AOYAMAなどのデザインを手がけ、伝統や様式に敬意を払いつつ現代的要素を取り入れるバランス感覚が国際的に高く評価されている。
www.wonder-wall.com
INTERSECT BY LEXUS – DUBAI シェフ／プロフィール
トーマス・レーガー（Tomas Reger）氏／シェフ・フードコンサルタント
2001年にホスピタリティマネジメントスクールを卒業。2007年からドバイフェスティバルシティの点心レストランのシェフを経て、2010年にはフリーランスシェフ・シェフコンサルタントとして開業。これまでにベイルートのLe Sushi BarやポップアップレストランのJunkyardを始め、ドバイ・バーレーンなどのプロジェクトに携わっている。
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